【転職したい自衛官の思考】幸せを連れてくる鍋

下記は「価値創造の思考法」からの一部抜粋です。

「Mart」といういわゆる主婦向け雑誌がある。

2004年に創刊され、発行部数を伸ばし続け、広告収入も順調。業界では独り勝ちとも言われる雑誌である。Martが近年注目されているのは、ヒット商品をいくつも生み出してきたからだ。

最近、主婦層にヒットした商品の多くがMart発と言われる。たとえば、食べるラー油はMart発のメガヒット商品とされている。

ところで、読者の皆さんは「ル。クルーゼ」をご存知だろうか。近年、主婦層に支持されているホーロー鍋である。かくいう私も、Martの大給近憲編集長との対談で知ったのだが、何万円もする高級品で、これもMartが広く知らしめたものだ。

Martの読者は、マス的な言い方をすれば一般の主婦である。富裕層やオピニオンリーダーではない、ごくごく普通の奥様方なのだが、そんな彼女たちがこぞってル・クルーザの高級鍋を買っている。

とりたてて特殊な機能をもつ鍋でもなく、これを使わないとできない料理があるわけではない。では彼女たちはル・クルーゼの何に惹かれるのか。

それは、この鍋が暮らしの中にあることで、ハッピーになれるからだ。


価値創造の思考法

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